Статьи

• Так кто же дизайнер? … или "Бензин Ваш - идеи наши"
• Что такое логотип.
• Как НЕ довести процесс создания логотипа до логического завершения.

Так кто же дизайнер? … или "Бензин Ваш - идеи наши"

А можно добавить сюда вот это, а здесь цвет поменять на синий? Поставьте пожалуйста сюда….

Многим разработчикам логотипов, наверняка, знакомы подобные фразы))). Причём, вышенаписанное – это ещё цветочки. Но очень часто они превращаются в ягодки, не очень приглядные на вид. Вроде бы всё хорошо. Заказ выполнен. Клиент доволен. Работа полностью оплачена. Но что-то не то… И это «не то» - готовый логотип, а вернее та картинка, во что она превратилась после так называемых «пожеланий» заказчика. Не всегда, конечно, всё так уж плачевно. Но если не хочется размещать такой логотип в своём портфолио, это уже о чём-то говорит.

Как объяснить клиенту, что он не прав, в хорошем смысле этого слова. Хороший дизайнер (если он действительно хороший), никогда не сделает логотип хуже, чем директор юридической фирмы или менеджер по продажам продовольственной компании. Но очень часто «идейными созидателями» логотипов выступают именно заказчики. Я не говорю про пожелания относительно каких-то элементов или цветовой гаммы, которые обычно принимаются ещё перед началом разработки. Это вполне нормальная практика. Пагубно дальнейшее вмешательство в разработку логотипа. Причём пагубно именно для самого заказчика, потому что нарисовать можно всё что угодно, получить деньги и радостно разойтись с довольным клиентом. Но помимо финансового удовлетворения и одобрения работы со стороны заказчика, необходимо и чувство качественно проделанной работы… Как же быть? Как быть, когда хочется вернуть деньги, только бы не продолжать «сие чудное творение»?

Перед началом создания логотипа обязательно нужно основательно обсудить с заказчиком подобные моменты, а именно:
• Выслушать все пожелания клиента перед началом работы
• Максимально изложить клиенту подход к работе
• Постараться чётко поставить грань между понятиями «пожелания» и «обязательно»
• Объяснить клиенту, что если его выбор упал на вашу студию на основании портфолио, значит он полностью доверяет вашему профессионализму
• Научится говорить клиенту – «это плохо», «так нельзя», «это несовместимо» и т.п., если пожелания соответствуют этим фразам.

Исходя из нашей практики разработки логотипов, можем сказать, что самые лучшие работы получались именно в том случае, когда клиент говорил перед началом работы – «Полностью доверяю Вашему профессионализму».

Дорогие заказчики. Доверяйте тем, на кого пал Ваш выбор. Мы так же заинтересованы в создании оригинального логотипа, который не затеряется в общей массе своих собратьев, а также украсит не только Ваш бизнес, но и наше собственно портфолио, за которое потом не придётся краснеть. Доверяйте, и Вы будете вознаграждены за это доверие. Тем более, у Вас столько забот в собственном бизнесе, чтобы ещё тратить время на создание логотипа))) Именно поэтому наш девиз в работе - "Бензин Ваш - идеи наши!"

Что такое логотип.

Статей или зарисовок на тему «Что такое логотип» лицезреть можно большое количество. Не станем писать о том, какие бывают логотипы с точки зрения их формы и вида – это и так всем давно известно. Хочется упорядочить огромное количество текстовой информации, посвящённой некоему символу, который может нести, как положительный, так и отрицательный смысл в зависимости от того, насколько правильным был процесс его (то бишь логотипа) создания.

Прежде всего, необходимо уяснить,  в чём разница между ЛОГОТИПОМ компании А и символом-значком компании В.  Именно в этой терминологии и кроется основное различие – логотип и символ-значок.

Логотип – это запоминающийся, красиво исполненный символ-минимал, цель которого – отложиться в памяти конкретного индивидуума своим отличием от гигантского количества «серой массы» собратьев. Иногда для этого достаточно одного мазка, как в случае с NIKE, иногда больше... Главное тут не пересолить, как впрочем, и не досолить.

А символ-значок чаще всего создаётся сотрудниками компании – а именно, руководителями... или под их непосредственным руководством. Без слёз смотреть на эти “творения” не получается.

Можно много писать о значимости логотипа для имиджа компании, распыляться на темы, что лого должен отражать деятельность, нацеленность, суть компании. На самом деле это всё второстепенное, если не ниже. Так как суть далеко не в этом. И это поймёт каждый, кто пристально взглянет на логотипы мировых брендов.
На первом месте – креатив, яркость (не в смысле цветов), неординарность. И всё!

Ни об одном из логотипов нельзя сказать словами – “Он отображает надёжность, порядочность и т.п.” Попросите художника нарисовать “надёжность компании”, “стабильность”, “целеустремлённость...” Эти камень в некий огород – многие поймут в какой именно.

Логотип – это качественный знак со всех сторон. Со стороны креатива, со стороны подбора цветов, со стороны неординарности. Пускай даже в нём будет некий смысл, отражающий деятельность компании, но без ярого и безудержного использования этого смысла в логотипе. Вернее без его (этого смысла) ярой эксплуатации при создании логотипа.

Всего должно быть в меру. В данном случае логотип – не исключение.
Он, как хороший коктейль – правильным сочетанием компонентов должен запомниться раз и навсегда.

Как НЕ довести процесс создания логотипа до логического завершения.

Если Вы НЕ хотите получить в результате творческого процесса дизайнеров логотип, необходимо придерживаться следующих правил:

- НЕ задумывайтесь над тем, что Вы хотите получить
- Дайте возможность дизайнеру самому прочитать Ваши мысли, после чего, убедившись в отсутствии у него экстрасенсорных способностей, смело отметайте предложенные варианты
- Отметая варианты, которые не подходят, НЕ ищите и не объясняйте причины, по которой они не подходят, а просто сообщайте :"Что-то не то…" .Для большего эффекта можно использовать выражения типа "фигня" и т.п.
- НЕ ищите общий смысл в каждом варианте логотипа, а бракуйте какой-то элемент в лого, тем самым сразу отметая всю идею
- Находите в качестве примера как можно больше разноплановых логотипов, после чего спокойно отметайте все предложенные варианты, сделанные в их стиле
- Обязательно приглашайте для обсуждения предложенных вариантов как можно больше людей, включая тещу, охранника и его племянника. Чем больше будет людей, тем больше вероятность, что логотип Вы не получите. Желательно делать это в нерабочей обстановке – прекрасно подойдёт какой-то праздник, желательно, приближающийся к завершению.

Соответственно, если конечной целью всё же является получения логотипа, категорически не рекомендуем придерживаться вышеуказанных правил.